Situación:

* Estado del arte
* Definicion aspecto investigativo
* Producto -----> marca
* Objetivos
* Estrategias ----> representaciones culturales:
1. Dimensión funcional: ¿Para qué sirve? valor de uso.
2. Concurrencia: ¿Para qué sirve, mejor o peor que los otros productos..?
3. Sociomórfica: valor simbolico ¿Por qué sirve para lo que sirve, mejor o peor, que otros objetivos?
* Medios: audiovisuales, impresos, otros medios.
tiempo, colores, franjas, dirigido a quien.

situación:
avance hasta las " claves de acceso al universo cultural "
el informe debe contener todo lo propuesto incluyendo que medios se definieron para explorar.

Dos pasos adicionales:
1- análisis psicosociológico
p/c/m (producto, consumidor, mercado)
* caracteristicas productos:
propiedades: para que sirve ? cómo se usa ? porqué ?
* comportamiendo del consumidor:
quiénes son ? edad/sexo
nivel socioeconomicos ¿cómo compran?
* mercado:
estructura: mercado de competencia (muchos) / mercado monopólico (uno) o oligopólico (pocos)
tamaño: unidades vendidas, quienes consumen, estratos, grupos. volumen de ventas
competencia: mirar el producto
dinámica: todo lo que hacen
2- Packaging: empacado/ embase
* forma y grafismo
* venta/mating/"comunicación"